01 什么是网红景区
随着短视频等社交软件的火爆，在各种美照、视频的推动下，不少网红景点如雨后春笋般出现，有时候连当地人也不明白，一些看似普通至极的地方，怎么一夜之间就变得人潮汹涌？
其实，中国只有两种景区：一种是正在走红的景区，一种是希望走红的景区。网红景区，景区自身的某种特质在网络作用下被放大，受到网络世界的追捧。网络的迅速传播让这些原本养在深闺人未识的地方一下子走红，再通过一些工具的美化，加上了滤镜和剪辑效果之后的景点，让人看了就心生向往，于是吸引大批游客慕名而至，尤其是在国庆这样的黄金周里，这些在网上爆红的景点自然成为游客争相打卡的目标。
据今年五一小长假结束后数据统计：重庆洪崖洞日均游客接待量破8万。成都秀丽东方日均游客接待量近5万，是青城山、九寨沟的三倍；西安永兴坊日均游客接待量近5万。各地网红景区五一游客接待量的井喷式增长，在一定程度上，也意味着在全域旅游新时代，网红景区受到了全国的关注与追捧。
02 什么是旅游IP
所谓IP，直译过来就是知识产权，在知识产权制度下，一个旅游景区的独特性和个性，并由此而附生的竞争力、经济价值，全都被创造出来，并提升其源源不断的吸引力和黏性。也正因如此，IP代表着个性和稀缺性，它体现着商品的核心价值，能够化解同质化的价格战。
因此，IP就是景区形象认知物，可以是内容、产品、氛围、文化、故事，也可以是任何用来吸引游客的元素。IP可以连接一切，如图形、文字、视频、游戏等；IP是市场化的产物，是旅游景区的人格化赋予，是凸显自己产品与其他竞争对手差异性的特征，是自己与众不同的地方。
IP的关键点在于专有权利，旅游产品的IP打造，是先有智力，其次有创造，再有成果，然后获取专有权利的产品，最后以此产品为卖点，收获价值。也就是：运用智力整合、挖掘本土原始的旅游资源，策划、寻找、凝合品类，创新、聚焦出个性的旅游IP产品，用种种系统的建构活化出氛围、场景、玩法，来满足消费者日益提升的旅游需求，引爆旅游目的地，延伸旅游产业链，创造和获取市场价值。
03 如何打造网红旅游IP
1、特色而丰富的场景项目、业态的引入。司徒小镇通过引入传统的打铁花项目，迅速引爆网络，火爆市场，成为春节旅游市场的黑马。2016年春节期间接待游客量120万人次，2017年春节期间接待游客150万人次，2018年春节期间再创180万人次新高。打铁花项目的市场引爆，功不可没。我们可以看一下近期在网络上爆红的一些景区：粉黛乱子草花海、七彩滑道、高空秋千等，从中我们可以看出强烈的画面感、强烈的代入感、新奇感、互动性等特点是这些场景能够成为网红景区的关键。在旅游中，本身就有一些创新项目，它们能够在短时间内吸引人们的注意，并且能够将这种注意力迅速转化为人们的打卡行为，而这种项目就有潜力打造成网红项目。
2、创意的网红场景与丰富营销矩阵打造。汝州花海景区网红桥项目，红遍各大短视频平台，吸引众多游客前来景区打卡体验。相关视频在各大短视频平台收获了超过7000万人次的点赞量。据不完全统计，仅仅靠直播“网红桥“超过10万粉丝的主播就已经多达20余个，不少主播的粉丝已经超过50万人。由此可见，网红景区现象的产生除了其自身场景所具备的各种特质之外，移动互联网的技术与流量，对网红景区的发展起了巨大的作用。内容创意加上网红场景，线下景区导流，线上短视频平台助推，二者共同作用，形成良性闭环，使各个网红场景得以走红全国。
3、长远规划放眼未来，持续优化提升。青岛鱼山路与大学路交汇处，有一道网红墙，随着网络上游客的自发性传播，成为年轻女孩和情侣们的打卡胜地，被戏称为转角遇到爱。青岛市政府多部门曾对此地位置进行修整、维护、建设，减少安全隐患提升游客的体验。
网红项目不一定要立足大景区或者老景区，甚至可以不是景区。其核心在于一种个性化和符号化。如果景区的IP成为一个网红IP，那景区不仅仅会有自身的特色和主题，更能获得高速传播、流量爆发和大量游客的关注，进而提升景区IP的变现率和价值转化率。
