越来越多的企业都通过公众号来做产品，因为微信平台获取用户和传播的成本更低。
小程序的出现也为企业的运营策略带来巨大的改变，无需下载安装即可使用，随时进入、用完就走。
小程序与公众号之间可以相互跳转，实现消息互通，最大化的汇聚流量。
小程序VS公众号
公众号主要是做内容营销，是企业向用户传递信息的渠道，连接着人与信息。
小程序无需关注，承载的更多是功能与各种营销活动的玩法，例如：拼团、优惠券、砍价等。
主要针对产品与服务，可以通过运营获得大量社群和社交流量。
小程序VSAPP
小程序是基于微信平台的应用，通过微信即可获得，功能最接近与APP，也可以将小程序应用添加到桌面使用，省去开发周期冗杂的问题。
可以把小程序理解为一个便捷的APP，只不过离开微信便不能正常使用。
相对于APP，它有一个弱点就是不能随时给用户推送内容，需要用户进入才能看到通知，APP能提供丰富的交互体验。
APPVS公众号
公众号开发成本低、获客成本低、使用轻量化。
2023年使用微信的人数已经达到20亿，也是日常使用频率最高的应用之一，公众号也是企业获客的主要途径，APP虽然用户转化率高，但是使用频率低。
微信平台的体验有一定延时，经常性会出现bug。
APP的功能体验、视觉体验、安全性、稳定性是公众号不能比拟的。
但是技术要求成本高，运营团队管理成本高，企业无论是开发还是投放都需要付出较大的资本，是个体经营与小微企业遥不可及的。
企业如同利用好三者的组合优势呢？
小程序与公众号之间关联认证、相互导流，发挥公众号内容推广与用户信息相连的功能，利用小程序丰富的营销活动不断纳新引导。
APP的存在就是做好锁客场景，对于中小企业来说，可以用小程序来代替APP的功能。
这也是企业未来必须要走的路线，就是整合资源为自己所用，以最低的成本实现高质量的获客引流完成转化。
